孟州软文发稿：让企业实现品牌传播价值

孟州软文发稿:让企业实现品牌传播价值

中国的消费者都是情感丰富、喜欢在一起、乐意与他人分享的,而品牌在消费者心中的意义就是“情感”,无论是企业还是消费者,也都渴望表达自己的“情感”,情感的丰富、喜欢在一起能够沟通、分享、传播,而品牌通过“情感”,把消费者的“情感”转化为“记忆”,这就是品牌传播的价值所在。

中国的消费者还拥有两个重要特点:一是消费能力强,购买欲强,社会消费力强;二是消费行为理性,购买欲望十分强烈,倾向选择被认可的品牌。这种感性表现就要求品牌在传播过程中要准确把握消费者的情感特点和消费心理,充分考虑消费者对品牌的喜爱程度、消费心理,以此品牌传播制胜。

如何让品牌传播价值?在上世纪80年代中期,企业在品牌传播中是理性、感性兼具的。但是这个传播周期至90年代中期以后,中国的消费者越来越注重品牌信息的传达,而品牌已经成为企业竞争的要素。这种感性又要充分地表现出来,就必须要建立品牌定位和品牌文化。

品牌定位和品牌文化是品牌传播的三个核心要素。在品牌定位和品牌文化的基础上,通过品牌传播方式让消费者对品牌有一个清晰的认识。这也是建立品牌的根本。

在这个阶段,很多企业家和企业人已经开始把传播的重点转移到了媒体上。但是,现实情况是,不同的企业和企业有不同的传播策略和选择。像是可口可乐公司在中国的早期,其媒体策略是““每瓶可乐100%纯净”,这种策略使可口可乐公司看到了希望,他们也开始有了一些宣传活动,例如“喝纯净水的利润在2%以下”,这样,这些广告旨在告诉消费者,“我的产品是可口可乐公司的产品,而不是其他任何公司的产品。”

事实上,这种广告策略并不是一种广告策略,而是一种媒体策略。因为,在中国市场,只有两家企业:可口可乐和百事可乐,其他都是市场老大。所以可口可乐可能希望在中国建立一个渠道,然后将这个渠道延伸到其他市场。显然,可口可乐是中国的一个品牌。

品牌营销认为,品牌营销的最高境界是品牌资产积累,这才是真正的品牌营销。如果可口可乐想要建立一个强大的品牌,那么它必须建立品牌资产。如果它没有品牌资产,品牌营销将是跛足。

作为一个企业,我们应该认识到品牌资产的重要性。